Welkom bij de Merkendokter
Een persoonlijke aanpak
Als merkendokter werk ik dagelijks aan gezonde en sterke organisaties die de wereld een stukje beter willen maken. Making brands better (of making better brands) is daarbij het doel.
Na een afgeronde studie geneeskunde koos ik voor een lange loopbaan in de journalistiek en communicatie. De afgelopen 12,5 jaar heb ik vanuit mijn eigen bureaus met hele diverse opdrachtgevers bijgedragen aan een meer duurzame samenleving op het gebied van ecologie (met Xpring van 2010 tot 2016) en de maatschappij (Morgenwereld 2016 – 2023).
Waar ik vanuit mijn bureaus een full-service gezondheidscentrum klaar had staan, kies ik er nu voor om waar nodig een specialist in te schakelen. De afgelopen 20 jaar heb ik een uitgebreid team van enthousiaste, creatieve en deskundige professionals om me heen verzameld. Samen met hen kunnen we iedere communicatieve uitdaging aan.
Open spreekuur
Wil je meer weten over wat ik voor je kan betekenen dan kun je me altijd bereiken per telefoon, mail of via een digitale meeting. In dat gesprek hoor ik graag wat je vragen zijn en wat je wilt verbeteren. En ik kom desgevraagd ook graag op huisbezoek.
Merkanamnese
Indien we met elkaar in zee gaan is het belangrijk dat ik eerst goed zicht krijg op wat er speelt. Waar loop je als organisatie tegenaan. Zijn je producten en/of diensten onderscheidend genoeg? En hoe blijf of word je een aantrekkelijke werkgever?
Diagnose
Op basis van de intake/ merkanamnese bekijken we welke uitdagingen er zijn en hoe je die het beste aan kunt pakken. Een diagnose die we samen bespreken en op basis waarvan we kijken wat de volgende stap idealiter zou kunnen zijn.
Behandelplan
Op basis van de diagnose kom ik met een specifiek behandelplan. Wat is er nodig om op een krachtige manier weer midden in het leven te staan? Hoe zijn we letterlijk en figuurlijk weer een toekomstbestendig en sterk merk? En wie of wat heb je daarvoor nodig?
De merkendokter is de persoonlijke begeleider van ambitieuze en positieve organisaties die echt impact willen maken. Organisaties die zowel maatschappelijk als financieel willen renderen.
Zelfdiagnose / symptomen
Futloos? De energie lijkt wat uit mijn merk. Hoe kan ik die een boost geven?
Relatietherapie? Ik merk dat het lastig is nieuwe medewerkers te vinden. Hoe wordt ik weer een aantrekkelijke werkgever?
Facelift? Ik merk dat mijn verhaal niet meer past bij mijn werkzaamheden. Hoe kan ik mijn merk mee laten liften?
Zingeving? Het leven is meer dan geld verdienen. Hoe kan ik met mijn merk echt iets voor de wereld betekenen?
Geslaagde operaties
Onderwijs
OSG Het Erasmus
Strategisch communicatieadviseur
- Adviseren directeur/bestuurder over meerjarenbeleidsplan
- Intake met alle 5 scholen aangaande drijfveren en doelen
- Opstellen meerjarenbeleidsplan
- Uitwerken gedeelde merkidentiteit
- Vertaling van meerjarenbeleidsplan naar afdelingsplannen
Alma College (2021)
Strategisch communicatieadviseur
- Intake met de 3 verschillende scholen voor de fusie om te zoekennaar een gedeeld verhaal voor de toekomst
- Opstellen merkidentiteit
- Opstellen Marketing- en communicatiestrategie
- Briefen en begeleiden bij ontwikkelking visuele identiteit
InHolland Academy
Strategisch adviseur merk en communicatie
- Positioneringsstrategie naar bedrijfsleven t.o.v. commerciële collega’s
- Ontwikkelen en uitwerken merkidentiteit
2College Tilburg
Strategisch adviseur positionering, identiteit en communicatie
- Ontwikkelen visie over toegevoegde waarde van de koepel
- Maken van gedeelde merkidentiteit 2College
- Vertalen merkidentiteit naar uitgangspunten meerjarenstrategie
- Ontwikkeling merkidentiteit alle (6) individuele scholen VO
- Advies over structureel inrichten communicatie
KPO Sint Antonius (5 basisscholen Mijdrecht / Vinkeveen)
Marketing- en communicatieadviseur
- Bepalen van de gezamenlijke uitgangspunten
- Merkidentiteit stichting
- Positionering en uitwerken merkidentiteit 5 scholen
- Opstellen marketing- en communicatiestrategie
- Uitwerken communicatiemiddelen (websites, werving etc..)
Non-profit
ParkinsonNL
Adviseur businessstrategie, merkpositionering, marketing en communicatie
- Samen met interim directeur uitwerken businessmodel
- Commerciële kansen in kaart brengen / fondsenwerving
- Ontwikkelen nieuwe en gedeelde merkidentiteit
- Advies over inrichting organisatie
- Opstellen Marketing- en communicatiestrategie
- Uitwerken Marketing- en communicatie jaarplannen
- Creatieve uitwerking Campagneontwikkeling
VeiligheidNL
Strategisch merk- en communicatieadviseur
- In kaart brengen van strategische beweging
- Beweging vertalen naar een gedeelde merkidentiteit
- Activeren van medewerkers om dit te vertalen naar nieuwe diensten en producten
SOS Kinderdorpen
Brand en marketing adviseur
- Ontwikkelen integrale communicatiestrategie
- Doorvertaling naar comunicatieve pay-of
Unie van Waterschappen
Communicatieadviseur
- Advies over en uitwerking van campagne waterschapsenergie
VSO Nederland (ontwikkelingsorganisatie)
Strategisch marketing en communicatieadviseur
- Aanscherpen merkpropositie
- Uitwerken naar merkidentiteit
- Opstellen van integrale communicatiestrategie
Bedrijfsleven en (commerciële) organisaties
Wigger Van het Laar gerechtsdeurwaarders
Business- brand- en communicatieadviseur
- Opstellen impactplan via OGSM
- Aanscherpen merkidentiteit
- Opstellen marketing- en communicatiestrategie
- Uitwerken communicatiemiddelen (onder meer website)
Coolfinity (scale-up)
- Marketing en communicatieadviseur
- Ontwikkelen merkidentiteit
- Opstellen marketingplan voor doelgroepbenadering
- Uitwerken corporate presentatie
Dopharma
Merk- en communicatieadviseur
- Ontwikkeling merkidentiteit die aansluit bij het nieuwe denken
- Briefen en begeleiden ontwikkeling visuele identiteit
- Opstellen van marketing- en communicatiestrategie
- Samen met hoofd marketing doorvertalen naar communicatiejaarplan
KWBN (Koninklijke Wandel Bond Nederland)
Merk- en communicatiestrateeg
- Positionering (van suf naar hip)
- Ontwikkeling merkportfolio
- Ontwikkeling merkidenteit KWBN en 4 submerken
Zorg
TEJO Nederland (Jeugdhulpverlening)
Brand- marketing- en communicatie adviseur
- Positionering van TEJO
- Uitwerken merkidentiteit
- Zorgen voor samenhang communicatie tussen de vestigingen
Parkinson Alliantie
Branding en marketing adviseur
- Opstellen communicatiestrategie die verbindt
- Ontwikkelen nieuwe en gedeelde merkidentiteit
- Briefen en begeleiden visuele identiteit
Wecaregroup
Strategisch marketing en communicatieadviseur
- Merkportfolio opschonen en bepalen merkarchitectuur
- Opstellen en uitwerken merkidentiteit
- Advisering communicatieplan en marktbewerking
Gelre ziekenhuizen
Strategisch merk en communicatieadviseur
- Adviseren raad van bestuur aangaande merkportfolio
- Allignen merkidentiteit aan de meerjarenstrategie (KPMG)
- Vanuit draagvlak ontwikkelen nieuwe merkidentiteit
- Briefen en begeleiden ontwikkeling visuele identiteit
- Ondersteuning hoofd MC bij strategische vraagstukken
- Merkportfolio ontwikkelen en opstellen beslisboom
Omring – thuiszorg, revalidatie en wonen
Strategisch communicatieadviseur
- In kaart brengen van strategische beweging
- Advies over merkenstrategie (niet 3 merken maar 1)
- Uitwerken merkidentiteit
- Ondersteunen hoofd MC bij strategische vraagstukken
Duurzaamheid
Gemeentes Vaardingen en Barendrecht / Stadsregio Rotterdam
Communicatieadviseur
- Ontwikkeling markering- en communicatiestrategie aangaande gedragsverandering ten opzichte van duurzaam wonen
- Strategisch meedenken over propositie
- Opstellen en uitwerken van bewonersinformatie
Zaanstad
Specialist duurzaamheidscommunicatie
- Oprichter van Duurzaan hét platform voor duurzaamheid in Zaanstad
- Tweewekelijkse pagina over duurzaamheid in huis-aan-huisblad
- Organisatie en communicatie over diverse duurzame acties
- Projectleider Duurzaan Award (Duurzaamste onderneming van Zaanstad)
WeSpark (nieuwe lokale energiecorporatie)
(Strategisch) communicatieadviseur
- Ontwikkelen propositie
- Uitwerken merkidentiteit
- Opstellen marketing- en communicatiestrategie
- Uitwerken (digitale) communicatiemiddelen
Voor de Wind (duurzame nieuwbouwwijk Zaandam)
Marketing- en communicatieadviseur
- Opstellen propositiedocument
- Uitwerken verkoopcommunicatie
- Briefen en begeleiden visuele identiteit
